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简介  
《福州晚报》创刊于1982年元旦, 是 福州创刊最早、历史最为悠久、最具权 威性和影响力的综合性都市生活大报。 1999年下半年扩为对开12版。2001年11 月改出早报,日开24版。2002年12月改 为对开瘦报并分为A、B、C、D叠。.
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    关于晚报收费报价价格表

    关于报纸广告软文硬做法则


    简单的说,是使用软文的版面刊登产品的硬广告,在实战中,“软文硬做”的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种,蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。



    北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事,手法比较隐蔽。如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶广告)等。通过老百姓喜欢阅读的题材,把产品信息充分渗透字里行间,达到广告的目的。



    上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限,无法采用北京流整版的广告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢,简练尖锐,不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下,把软文发挥到极至。



    广州流——以《广州日报》为代表。此类风格一看就知道是产品广告,里面内容没有多少故事性、可读性,也不存在脑白金式的产品信息埋伏等策略,而是直接的产品广告信息。具有信息量大、版面形态多样、产品功效直述等特点。这也是“软文硬做”的典型代表。



    “软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。在广告费用有限,或者需要出奇制胜,丰富广告方式是首选的一条法则。




    报纸广告具体有以下几种分类:


    一、按广告的面积分类



    从大到小,有“本儿报”(一个或多个客户做一叠或几叠报纸广告)、连版、整版、半版、四分之一版、通栏、半通栏、名片等。



    二、按广告位置或形状分类



    有报眼、报花、中缝广告、分类广告(一行一行的扎堆文字广告,如遗失声明、注销公告之类)、报眉广告、报角广告、报脚广告、拦腰广告、孤岛广告、三角广告等,其中报脚广告是在报纸最下方来一条约一厘米高的通栏广告,当时也挺抢手的。此外,报眉广告位于报纸最上方,“凌驾”于新闻之上,现在仍有个别客户喜欢这么做,确实扎眼;报角广告位于报纸一角,一般呈小三角形,适合搞活动做赠券或剪下去抽奖;拦腰广告顾名思义,在报纸的正中间来上一条,高度可调,上下都是新闻稿,怎么都绕不过它;孤岛广告一般是个四分之一版,放在报纸版面正中,亦被新闻稿环抱,从而成为焦点;三角广告比较少见,但也有个别客户尝试过,就是从报纸整版来一条对角线,一边给新闻,一边做广告,这种情况美术编辑最头疼,不好排版呗。我说得不全,总之面积越大、位置越显眼、形状越“变态”的广告,价格就越高。因为报纸广告首先须吸引读者眼球,才能引起其进一步关注和阅读,这是基本规律。



    三、从广告客户来源分类



    可分为政府类、企业类、机构类、个人类广告四种。按比例而言,企业类广告显然最多,其次是政府各职能部门做的广告,再次就是机构类广告(如某某协会),最后是个人类广告。因报纸广告价格相对较贵,因此个人一般较少愿意做,大都登个分类、报花什么的,二三百、四五百元左右就是上限了。当然也有钱多烧的,比如有人前几年曾做过整版的结婚广告,大概意思是告诉亲朋好友我结婚啦,要去国外度蜜月了,都羡慕吧!当然,报纸本身有时也是广告客户,如自我宣传的广告,还有不同媒体之间合作,互为对方做广告,目的都是为了整合运用资源、扩大品牌影响力。



    四、从公益属性分类



    可分为公益广告和非公益广告。前者是指内容为公益主题的广告,比如风行全国的“讲文明 树新风”、“社会主义核心价值观”等主题广告。主流媒体必须把社会效益放在第一位,因此刊登公益广告责无旁贷。有时报社自己也设计一些公益广告,有空闲版面时就发布。《天津日报》的公益广告做得就比较有水平,多次获奖。


    非公益广告泛指所有收费的广告,一般也可称为商业广告。



    五、从广告内容的表现形式分类



    大概可分为两类,即硬广告和软文广告。硬广告简单说就是图大字少,直奔主题,无甚废话,让人一目了然;软文则相反,有全是文字的,也有配一两张图片的。软文讲究润物细无声,循序渐进,娓娓道来,力争让读者从文字阅读中慢慢地接受商品或服务。硬广对设计要求高,最好能一下子吸引住读者;软文则注重对文字的把控能力,让读者愿意读下去,又不至于反感,最后自然接受。很多客户采取硬广与软文相结合的广告发布策略,我称之为“软硬兼施”。更加隐蔽的植入式广告也通常在软文中出现。



    六、从广告内容的主题分类



    这可就多了,企业简介、企业家专访、新品上市、商品促销、品牌建设、企业文化、企业司庆、发展亮点、进军新领域、股票上市、与合作伙伴强强联合、招贤纳才、打官司发声明、拜年、“双十一”……等等等等。广告宣传的主题(或由头)非常之多,要我说,企业干啥对自己、对社会有利的事都能做个广告,也都能找到恰当的主题,可很多老板往往不这么想,这就是宣传意识的差距啊。



    七、从广告客户所在地分类



    可分为外埠客户广告和本地客户广告。一般来说,报纸对前者收费会高一些。



    八、从广告价格上分类



    也可分为两大类。天津报纸的习惯说法是分为行业广告和专栏广告。行业广告价格较贵,专栏广告相对便宜,两者有时能相差几倍。在报纸广告发展的初期,分得没现在这么细,有钱就做吧,报社价格高高的没啥商量。后来广告越来越多,市场竞争加剧,同时客户也分有钱和没钱的,有钱的好说,没钱的你报纸价格高他就不做了。为留住客户,只要能收回成本有点赚头,有些广告就便宜点给做了。时间一长,就逐渐形成了行业广告和专栏广告。行业广告如外埠广告、地产广告、汽车厂商广告、奢侈品广告、金融广告、商场广告、家电卖场广告等,专栏广告如医疗医药广告、旅行社广告、分类广告等,两种广告以前还按版面前后、规格大小啥的做一下划分,现在越来越不明显,专业人士也未必能看出来,规矩点的报纸会在专栏广告上加一条说明以示区分。



    九、从广告经营权分类



    可分为报社自营广告和广告公司代理的广告。广告公司代理制有其专业化分工的特点,在很多地方比较普遍,曾有报纸所有广告几乎全由广告公司代理。现在,天津的报纸大多数还是以广告公司代理为主,报社自营为辅,这其实有利有弊,关键看自己经营得如何。如今报纸广告越来越难做,自营和代理两种形式都不易。




    未来报纸的发展趋势:

    1、一些新兴产业和科技含量较高行业的产品广告开始在报纸广告中占有一席之地,其所占比重将呈上升之势。


    2、日益兴盛的互联网、电商、金融、新兴高科技企业等将纷纷在报纸上频频亮相。阿里巴巴及淘宝等在报纸投放广告近两年大幅增长,即足以证明这一点。报纸应当投入更多力量研发并及时推出与之相匹配、相对接的内容和广告产品。


    3、报社自有的产业、企业、产品、服务和代理销售的商品,均有可能成为报纸广告主要的目标客户。报业自身投资兴办的企业、实业、社区服务平台等,依托报纸品牌和版面资源参与市场竞争,将更为便利。


    4、报纸在功能实现新的转变后,除了其原有的传播、求证等功能之外,还将成为重要的功能纸、服务纸和情感消费纸,大量的个人事务广告和个人情感广告未来应将占据报纸广告的相当一部分版面。更人性化的报纸广告经营方式和版面,将成为深受消费者喜爱和信赖的快消品。


    5、政府、社区、公用事业单位和企业,尤其是旅游城市和景点的公告、形象广告,将占据报纸很多版面。不过,这类广告会要求有更多的创意、热点、焦点、话题、新闻元素频频出现。这些客户每遇重大事项,都需要报纸广告的配合,如上级来人检查指导、获得上级重大奖项、取得重大科研成果、周年大庆、重大人事变更等。


    6、不露痕迹、非常巧妙的植入式广告将大行其道。比如各种奢侈品、黄金饰品、珠宝、文玩、艺术品等。收藏鉴宝类活动广告正磨刀霍霍大举进入报纸广告行列。


    7、由于受众群体的高端化,政府采购目录产品和集团消费类型品牌的推荐广告将成为报纸新的增长点。


    8、拥有地理标志的品牌农副产品、绿色养生食品,其广告也将选择报纸作为合作伙伴。


    9、为配合客户线下活动配套的促销广告将成为报纸广告经营最重要的特色之一。


    10、以内容为钩子的全新广告经营模式将为报纸带来大批快销品广告。



    《福州晚报》是一张以贴近市民、关注生活焦点、服务百姓为宗旨的综合性都市报刊,1989年起以自办发行为主,邮发为辅28万份,发行12万份,是全省邮发量最大的生活类报纸,自费订达52%, 单位订阅率达13%, 零售率达32%, 赠阅3%。媒体荣誉:20年来, 《福州晚报》先后有234件作品获奖,并被中国新闻文化促进会、经济新闻|工作委员会推荐为中国强势媒体。1998年被中国晚报协会评为”中国晚报三十佳”第十名。中国经济景气调查中心和新生代市场调查中心联合调查认为, 《福州晚报》读者阅读率名列本地区各媒体之首。2002年自费订阅率达70%以上。



 

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