德化县公交车身广告公司的投放,报价,方案及优势
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德化县闽兴公共交通有限公司是福建省专业的服务提供商。公司注册于2011-05-04,注册资本有200万人民币,员工人数,专业的团队、技术、产品、服务是和您合作的基础,您的电话就是对我们最大的支持,您给我一个电话,我还您一个真诚的合作。
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    8路公交车(瓷都巴士)

    【运行时间】

    西门车站:6:40-17:31;

    【运行路线】

    西门车站——丁溪桥——南门——三角街——龙南市场——董坂宫——宝美街——宝美花苑——龙东桥——龙东小区——阳光星城——阳光站——佰德——五中——云龙桥——县医院——体育场——县政府——二实小——西门——西华岩——世科小学——唐寨山——坪埔站——瓷城花园——交警大队——西门车站。

    即日起至2018年10月30日,龙津桥-二实小-县政府方向施行交通管制,城区公交8、9号线暂停营运。

    9路公交车(瓷都巴士)

    【运行时间】

    西门车站:6:40-17:31;

    【运行路线】

    西门车站——交警大队——瓷城花园——坪埔站——唐寨山——世科小学——西华岩——西门——二实小——县政府——体育场——县医院——云龙桥——五中——佰德——阳光站——阳光星城——龙东小区——八中——宝美花苑——宝美街——董坂宫——龙南市场——三角街——南门——丁溪桥——西门车站。

    即日起至2018年10月30日,龙津桥-二实小-县政府方向施行交通管制,城区公交8、9号线暂停营运。

    X1路公交车(瓷都广场-盖德中学)

    【运行时间】

    瓷都广场:7:00-16:56;

    盖德中学:7:22-17:32;

    【运行路线】

    瓷都广场——丁溪桥——西门车站——交警大队——瓷城花园——坪埔站——自来水厂——土坂格——冠福厂——土坂——土坂桥——冠林厂——下洋——盖德卫生院——盖德中学

    公交10路(交通局-红星时代广场)

    【运行路线】

    交通局—丁溪桥—南门—三角街—龙南市场—浔中小学—瓷都医院—驾云亭—凤凰新村—新寨小学—福利中心—行政服务中心(尚思小学)—东埔口—佰德—王厝山—阳光小学—裕民家园—消防站-红星时代广场。

    2018年8月1日起,城区公交10号线:由红星时代广场延伸至公交大厦,即红星时代广场-同鑫陶瓷-公交大厦。

    公交12路(民生银行-英山)

    【运行路线】

    民生银行(瓷都广场)-科技园-丁墘小学-龙浔镇政府-县法院-霞溪格-绣溪宫-小溪-下寮村路口-下坂-东洋小区-兴英小区-英山小学-英山村部。

    公交13路(西门车站-三班)

    【运行路线】

    西门车站-丁溪桥-南门-一实小-南环公寓-嘉盛花园-宝美职工公寓-宝美开发区--岭南路-宝美三期-幸福家园-洞上-月记窑-紫云小区-紫云开发区-陈坑垅-双乳厝-大兴堡-三班小学-三班镇政府-泗滨桥-东山洋。

    广告目的的配合

    车身广告发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点:

    1、以品牌形象为主要诉求目的。

    2、以产品推广为主要目的。

    3、以配合电视广告为主要目的。

    4、以配合产品促销为主要目的。

    广告策略的配合

    有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲,车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果,高空有电波媒体覆盖(电视),地面有车身广告配合,同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等),提示消费者购买,以配合当地的销售。

    当车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时,可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后,再通过车身广告进行品牌识别,就可以大大加强电视广告的效果。

    广告排期的配合

    1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告,以达到长期维持品牌的知名度的目的。

    2、在没有电视广告投放的情况下,用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。

    3、车身广告作为电视广告的延续,用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。

    4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放,以期一定时间内达到最大的广告效果。

    广告位置的配合

    1、两侧或单车尾发布。广告发布面积小,发布价格低廉,适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知,同时,其广告覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加 。

    2、全车发布。广告发布面积大,广告信息传播完整美观,视觉效果良好,适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作,因发布费用相对较高,故在线路覆盖范围、发布辆月次等方面会相应被减缩 。

    发布线路

    很多客户在选择投放公交广告时,往往把大部分预算集中在市区的黄金线路,覆盖市区的商业商务中心、交通干道,以期覆盖尽可能多的人流与车流。黄金线路虽然覆盖城市的人流集中区域,但覆盖的区域过于单一,且黄金线路的价格较高,并不是针对所有区域,特别对于城市生活区、运动休闲区等区域的覆盖明显不足。

    因此在选择投放公交线路时,需要根据不同产品的实际情况,选择有针对性的线路,让目标消费者有更多机会看到广告。

    发布形式

    相对其他的户外媒体形式,公交车身媒体在发布形式上的多样性优势是其他户外媒体无可比拟的。近年来随着高新技术、新材料的运用,公交车身广告的种类和规格也得到不断开发和扩展。如目前南京梅迪派勒已拥有全车喷绘 (双层巴士和单层巴士)、车身挂牌广告(车身内外侧挂牌、车尾挂牌)、车载大牌等多种形式和规格的发布形式。

    全车喷绘是所有的公交车身广告中最为引人注目的发布形式。特别是高大新颖的全车喷绘双层巴士,广告有效面积可达70平方米。运行中的全车喷涂双层巴士,几乎牵动着沿途所有行人的视线,是形象鲜明的城市人文景观,具有美化城市、营造城市现代化氛围的社会功能,能有效塑造企业形象和产品形象。

    车身挂牌广告直观、简明,编排规则,广告内容单一(不像报纸、电视,版面和时段直播多则广告),利于吸引,争取受众积极注目。车身挂牌具有广告时效长、费用低廉的特点,用于大众日用品的广告宣传和进行短期的预告性宣传以及资金有限的中、小企业的广告宣传较为经济有效。

    车载大牌,作为全新媒体形式,避免了公交媒体中画面受车况影响较大的情况,整体画面完整,适合表现广告画面创意,视觉冲击力强,同时费用适中,适合发布一定数量,形式较广的覆盖网络。

    发布数量

    广告发布的次数到底多少次才合理?出现频次如果太少或太多,效果都会大打折扣。发布频次少,消费者含糊不清,不能产生大的影响;广告发布频次密而多,消费者在接收广告信息一定时间后,就会开始麻木,甚至产生反感。

    车型组合

    作为发布在公交车上的户外媒体形式,公交营运的车辆的车型对于广告发布效果有着很大的影响,因此选择什么样的车型也是公交组合策略构成之一。


    从实力媒体最新的调研结果来看:户外广告的提示后认知度以车身广告最高38%,其次是候车亭广告23%,大牌广告14%,地铁广告9%。同时有81%的人每周的行走路线是固定的,并且每周平均经过固定路线9.4次,使用的交通工具仍以公交车为主。

    MPI(媒体伯乐)近期对一些主要城市的所有公交路线进行了数码摄像实测,并通过后期图像处理和数据统计后,获得了每条公交线路运行期间车身广告能够接触到的总人次(OTS/Reach),同时通过固定样本组的日记留置法的进一步研究,获得了公交车身广告的平均接触频率(Frequency),最终得到公交车身广告的总毛评点GRP。这一中国户外广告史上的创新研究,大大推动了户外广告研究的规范化和科学化。

    在一线城市,如上海,平均一个辆月(一辆车投放一个月)能达到4.8%的到达率。同时,一个辆月能达到0.31%的Recall,也就是说我们每得到1%的广告Recall就需要3个辆月的广告投放量,在二、三线城市,所需的投放量相应成比例减少。

    一辆上海公交车发布1个月平均GRP为39%(每月接触3500000的人次),广州为55%,武汉为32%,平均每月接触车身广告8.12次。

    公交车身广告GRP的量化研究,使MPI可以科学预测广告的发布效果:如在一类城市投放120个辆月(即10辆车投放12个月或12辆车投放10个月)的公交车身广告,一般可以达到40%的广告Recall,48%-58%的有效广告到达率(E-reach)和4680个GRP,以及974次的接触频次,覆盖426348000人次的OTS。

    接触机率与频次

    车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.3平方公里,每天运行次数平均10次,日均接触人次8.7万余,若以3个月发布时间计算,有效OTS可达到7800,000人次(以上海为例)。

    广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别,使不同城市的接触频次会有所差异,但在15个辆月发布规模的基础上,基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次,以此推算一个为期三个月的发布期,其目标区域总接触频次可以达到24次以上,足以保障其对广告的印象。

    地理针对性

    车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈品可以有针对性的经过商务区,高档住宅小区;手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场;药品可以经过药房、医院;快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店;服装类可以经过百货公司、服装专卖店;家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时,针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等,最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

 

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